شبكة بحوث وتقارير ومعلومات
تجربة هيدر2
اليوم: الخميس 28 مارس 2024 , الساعة: 12:37 م


اخر المشاهدات
الأكثر قراءة
اعلانات

مرحبا بكم في شبكة بحوث وتقارير ومعلومات


عزيزي زائر شبكة بحوث وتقارير ومعلومات.. تم إعداد وإختيار هذا الموضوع [ اقتصاد مالي ] أهم 6 معلومات حول الإشهار # اخر تحديث اليوم 2024-03-28 فإن كان لديك ملاحظة او توجيه يمكنك مراسلتنا من خلال الخيارات الموجودة بالموضوع.. وكذلك يمكنك زيارة القسم , وهنا نبذه عنها وتصفح المواضيع المتنوعه... آخر تحديث للمعلومات بتاريخ اليوم 08/02/2024

اعلانات

[ اقتصاد مالي ] أهم 6 معلومات حول الإشهار # اخر تحديث اليوم 2024-03-28

آخر تحديث منذ 1 شهر و 19 يوم
1 مشاهدة

تم النشر اليوم 2024-03-28 | أهم 6 معلومات حول الإشهار

الإشهار


الإشهار هي عملية يقوم بها الأفراد من أجل إعلام فئة ما بأمر ما، كما إن للإشهار أدوات وأكثر من غاية، فالدين الإسلامي يحث أن في حالة الزواج ان يكون هناك إشهار بأن فلان قد تزوج فلانة بنت فلان، وكما أن الإشهار أيضاً يستخدم بشكل كبير في المجالات التجارية وذلك على أن يقوم مسؤول عن الإشهار بتقديم ما يحتويه من خدمات أو منتجات وذلك لعرضها أمام فئة يمكن أن تحتاج الخدمة او المنتج الذي يقدمه ويقومون بطلبه أي الحصول على أسواق جديدة وزبائن جدد، ومن الأدوات المستخدمة في الإشهار اي التسويق والإعلان منها تقليدي أي ليس تكنولوجي ومنها تقني وتكنولوجي ومن الأمثلة على وسائل وأدوات الإشهار التقليدية الصحف والمطبوعات من بروشورات وبوسترات أو التسويق الشفوي أي من المشهر أي المسوّق إلى الزبون مباشرة، وهناك التقني مثل الراديو والتلفزيون والان الإنترنت حيث تنوعت وتوسعت طرق الإشهار والتسويق في عصرنا الحالي .

فوائد الإشهار


الفكرة
تعتبر الفكرة من أهم وأصعب مراحل إنتاج الإشهار لأن بدون فكرة جيدة لا تنجح الدعاية وقد لا تستمر طويلاً والأفكار يجب أن تكون دائماً جديدة وغير مستهلكة وتمس جانباً حساساً من حياة الفرد، وأغلب أفكار الدعايات تكون مرتبطة بالسعادة والألم، السعادة عند إستعمال المنتوج والألم عند عدم إستعماله وهي فكرة ناجحة جدًا تلعب على وتر اللاوعي عند المشاهد للتأثير عليه بطريقة غير مباشرة.
مقالات مشابهة
6 معلومات يجب أن تعرفها عن عائلة روتشيلد6 معلومات يجب أن تعرفها عن عائلة روتشيلد
أهم 6 معلومات لعمل مشروع سوبر ماركتأهم 6 معلومات لعمل مشروع سوبر ماركت
8 خطوات مهمة لكتابة محضر اجتماع8 خطوات مهمة لكتابة محضر اجتماع
أهم 5 معلومات عن المحاسبةأهم 5 معلومات عن المحاسبة
الوقت
من ناحية مدة الوصلة الإشهارية فيجب ألا تتجاوز دقيقة واحدة لأن الإعلان الذي يستغرق أكثر من دقيقة واحدة يصبح مملاً ومن الصعب على المشاهد الإستمرار في مشاهدة إعلان طويل أو معاودة مشاهدته عدة مرات في اليوم . أيضًا يجب على المعلن إختيار التوقيت المناسب لإذاعة الإعلان والذي يكون بالخصوص وسط البرامج أو الأفلام وذلك حسب الفئة الموجه إليها المنتوج فمثلاً إذا كان موجها للرجل فإن الإعلان يذاع بين أشواط المقابلات الكروية أو البرامج الرياضية أو العروض الموجهة للرجل أو قبل النشرات الإخبارية، وإذا كان الإعلان عبارة عن لوحات إشهارية فإنه يتم وضع اللوحات في الأماكن التي يرتادها أو يمر منها الرجل مثل مواقف السيارات وقرب إشارات المرور وأمام المقاهي.
الصورة
تعتبر الصورة أيضا من أهم مظاهر تأثير الإعلان على المتلقي لأن الصورة هي التي تجذب إنتباه المشاهد وتجعله يحب أو يكره المنتوج ولذلك نجد أحيانًا وكالات الإعلان والشركات المنتجة تنفق الملايين من أجل الإستعانة بوجه معروف أو فنان مشهور من أجل الدعاية لمنتج معين حتى يحصل على أكبر عدد من الزبائن، وذلك يحدث غالبا من أجل رفع نسبة المبيعات لأن الغرض من ذلك هو إستغلال حب المعجبين بذلك الفنان و السعي لتقليده وذلك بإستعمال نفس المنتجات التي تستخدمها الشخصية المشهورة.

وسائل الإشهار


اختلفت الوسيلة الاشهارية باختلاف الغرض المراد الوصول إليه عن طريقها، كما تتفاوت في قدراتها على نقل الرسائل الاشهارية، ومدى التأثير على الناس، وانطلاقا من هذا المنظور يمكن تقسيمها إلى الأنواع التالية.
الإشهار في الصحف والمجلات ( يومية ، شهرية ) والصحف والمجلات المتخصصة .الإشهار في الراديو .الإشهار في التليفزيون.الإشهار في السينما.الإشهار الخارجي كالملصقات .الإشهار بالبريد .الإشهار في نوافذ المعرضات .الإشهار في الكتيبات.الإشهار في الانترنت .


أن الكثير من الناس يتصورون أن الإشهار يؤدي إلى زيادة المبيعات، ولكن في حقيقة الأمر أن زيادة المبيعات تأتي بتضافر جوانب مختلفة من المزيج التسويقي، وإذا كان الهدف من الإشهار في المشروع التجاري هو العمل على زيادة المبيعات، بل هذا الأخير ماهو إلا هدف منشود ومنه يضم الإشهار الوظائف التالية.
تزويد المستهلك بالمعلومات عن السلعة ومنافعها ومميزاتها وأسعارها وكيفية الحصول عليها، مع التركيز على انه يمكن للسلعة أن تساعد المستهلك على حلل المشكلة معينة مما يؤدي إلى إثارة رغبته في شرائها .تغيير رغبات المستهلكين عن طريق دراسة محددات السلوك الإستهلاكي، وهذا تحقق الشرطين التاليين.أن ينجح الإشهار في إبراز المنافع التي يمكن أن يحققها المستهلك نتيجة إقناعه بمضمون الإشهار ، وان يثير لديه الإحساس بالتأثر و بسداد قراره في تقبل التغيير.التأثير على تفضيل المستهلك لعلامات معينة ، وذلك لتحويله عنها إلى سلع المنتج ، وقد يتم ذلك بواسطة إثارة الرغبة في الانتماء إلى فئة اجتماعية معينة، أو عن طريق الربط بين استخدام السلعة وبين بعض الصفات الإنسانية المرغوبة.

ما هو الإشهار


هو وسيلة مدفوعة لإيجاد حالة من الرضى والقبول النفسي في الجماهير لغرض المساعدة على بيع سلعة أو خدمة أو بموافقة الجمهور على قبول فكرة أو توجيه جهة بذاتها.الإعلان هو أحد الأنشطة الإعلامية التي لا غنى عنها للأنشطة الاقتصادية من صناعة وتجارة وغيرها من الأنشطة الاقتصادية وكذلك بالنسبة للمؤسسات والمنظمات الخيرية الغير ربحية والتي بدون الإعلان عن مجهوداتها فلن تحصل على الدعم المجتمعي والتمويل المادي اللازم لاستمرارها في عملها وأدائها لرسالتها.وتعرفه دائرة المعارف الفرنسية بأنه : ” مجموعة الوسائل المستخدمة لتعريف الجمهور بمنشأة تجارية أو صناعية وإقناعه بإمتياز منتجاتها”.ومن أحسن التعاريف ، ما وضعته جمعية التسويق الأمريكية .الإعلان هو مختلف نواحي النشاط التي تؤدي إلى نشر أو إذاعة الرسائل الإعلانية المرئية أو المسموعة على الجمهور بغرض حثه على شراء سلع أو خدمات، أو من أجل استمالته إلى التقبل الطيب إلى لأفكار أو أشخاص أو منشآت مُعلن عنها” أو ” هو وسيلة غير شخصية لتقديم الأفكار والترويج عن السلع بواسطة جهة معلومة مقابل أجر مدفوع”.يعتبر الإشهار في عصرنا هذا مسألة حيوية وضرورية لكل من يريد تنمية أعماله والإكثار من عملائه وبالتالي مضاعفة أرباحه، وهو واحد من أهم العوامل المتعلقة بالعمل، فلا يكاد يكون هناك نشاط خاص أو تجارة تجزئة تستطيع الاستمرار في العمل ما لم يكن لها إشهار وترويج .والشركات التي لا تشهر نشاطها قد تتعرض لابتلاع الشركات التي عرفت وأدركت قيمة وأهمية الإشهار بالترويج لمبيعاتها وأرباحها بشكل منتظم.وكما نعلم فإن الإشهار هو وسيلة جماهيرية لتوصيل المعلومات بغرض إقناع المشترين بالسلعة المعلن عنها قصد مضاعفة الأرباح المحققة .وكما نعلم فإن للإشهار والترويج أوجه متعددة من بينها تقنيات التعليب والتغليف التي تعتبر وسيلة ضرورية وملحة في الترويج للمنتوج ومنافسة المنتجات المشابهة إضافة إلى التأثير على المستهلك .وللإشارة فقد كان التجار في القديم يبيعون السلع الاستهلاكية دون أي تغليف، في أكياس أو ملفوفة في الورق ولم يكن الزبون يدرك قيمة المنتوج إلا من فرق السعر، وهذا التطور نتج عنه عهد جديد في تاريخ الإشهار أساسه تقنيات التغليف PACKAGING ولا يخفى على أحد ما للتغليف من أهمية في أيامنا هذه .الإشهار هو نوع من الإتصال، المكتوب أو الشفوي، الغرض منه هو الترويج لتحقيق مبيعات كبيرة للسلع المعروضة في الأسواق ( ملابس، سيارات، أغذية، الخ…) أو خدمات ( البنوك، النقل، التأمين، الخ).أصبح الإشهار جزءاً من الرسالة الإعلامية المعاصرة ونشاطًا خدميًا ومورداً مالياً أساسيًا لأطراف متعددة، فإضافة الى الأنشطة السابقة فهو يحمل خطاباً معرفيًا وثقافيًا وفنياً.معيار مجالات الإشهار واستخداماته يعتمد هذا المعيار إلى تصنيف الإشهار المصمم وعلاقته بالمرحلة التي يمر بها المنتوج والعلامة التجارية من مراحل حياة المنتج.

نصائح حول الإشهار


امدحالعمل الممتاز
من أكثر الأمور المهمة جداً فى العلاقة بين صاحب العمل والعاملين، هي أن العاملين يحترمون جداً الرئيس الذي يعرف الفرق بين العمل العادي والإستثنائي هذا فى حد ذاته تحفيز هائل بالنسبة لهم لأنه ليس جميع العاملين يتلقون المكافآت والحوافز الإعتيادية بشكل إيجابي الكثير منهم الأغلبية يبحثون عن من يعترف بمجهوداتهم ويُقدرها ويُثمنها بشكل كبير ولو حتى بمجرد التربيت على أكتافهم، أو الإعتراف لهم بأنهم متميزين و أداهم رائع .

أهميّة الإشهار


أما بالنسبة لأهمية الإشهار فإنه يعتبر من المفاهيم ذات الأهمية البالغة، وذلك على المستوى الأكاديمي حيث كان موضوعًا لدراسات وبحوث في مختلف التخصصات أو حتى من حيث الممارسة بإعتباره نشاط اتصالي بين منتج لسلعة أو خدمة وبين مستهلك يريد تحصيل هذه الخدمة أو السلعة قصد الحصول على قيمتها الاستعمالية أو النفعية.


مقالات مشابهة



6 معلومات يجب أن تعرفها عن عائلة روتشيلد6 معلومات يجب أن تعرفها عن عائلة روتشيلد
أهم 6 معلومات لعمل مشروع سوبر ماركتأهم 6 معلومات لعمل مشروع سوبر ماركت
8 خطوات مهمة لكتابة محضر اجتماع8 خطوات مهمة لكتابة محضر اجتماع
أهم 5 معلومات عن المحاسبةأهم 5 معلومات عن المحاسبة
شاركنا رأيك

 
التعليقات

لم يعلق احد حتى الآن .. كن اول من يعلق بالضغط هنا

أقسام شبكة بحوث وتقارير ومعلومات عملت لخدمة الزائر ليسهل عليه تصفح الموقع بسلاسة وأخذ المعلومات تصفح هذا الموضوع [ اقتصاد مالي ] أهم 6 معلومات حول الإشهار # اخر تحديث اليوم 2024-03-28 ويمكنك مراسلتنا في حال الملاحظات او التعديل او الإضافة او طلب حذف الموضوع ...آخر تعديل اليوم 08/02/2024


اعلاناتتجربة فوتر 1